O CREBi.com sempre criticou a ação tomada pela De Beers de criar uma cadeia de jóias de diamantes, pois rasgou os compromissos verbais e não verbais contraidos com sua cadeia de distribuição formada em 120 anos de existência vendendo diamantes por intermédio de seus "sightholders" a cadeia de varejistas de jóias do mundo.
Mas as mineradoras tem uma paixão pelo luxo. A De Beers não é o único caso. A nosso ver, uma idéia ruim, porque mineração e varejo não se coadunam devido a ecologia. Um tema que deverá cresce nos atuais tempos no setor de joalheria, certamente prejudicarão as vendas no varejo quando dois se interligarem. Falamos isto sobre Aber e Harry Winston, mas parece que isto não é problema, mas poderá se tornar.
Mas voltando ao assunto base, a De Beers Stores toma uma decisão que deveria ser exemplo para outras empresas do setor em tempo de crise: quer continuar crescendo e não teme crises, principalmente esta, que deve ser curta.
A De Beers durante 2 últimos anos já implantou nos USA 9 lojas de jóias e deverá implantar mais 6 nos próximos 12 meses. No mês passado, a De Beers implantou seu site de e-commerce, depois de alguns anos de luta para reaver seu próprio nome, que tinha sido registrado por empresa americana, quando a De Beers estava fora dos USA por problemas judiciais, problemas esses já solucionados com o pagamento de uma indenização de US$ 300 milhões.
Em apenas 4 anos de existência, a cadeia De Beers Stores já implantou 36 lojas, sendo 9 nos USA, 6 na Europa (3 somente na Inglaterra), 3 no Oriente Médio e 18 na Ásia (11 somente no Japão). O Brasil também está nos planos. Em 2009, estará por aqui.
Embora as pesquisas indiquem o setor de luxo, está com vendas enfraquecidas, a De Beers quer aproveitar esta situação para ganhar espaço, haja vista o investimento em publicidade que está fazendo este ano durante o Natal.
Algumas empresas estão seguindo o exemplo da De Beers, investindo em tempo de crise, como Relios, uma pequena empresa de jóias de prata de Albuqerque, NM que montou sua primeira loja com 500 metros.
Faça isto, você também. Não se abata.



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