A Tiffany se considera a cadeia número 1 no setor de jóias, e a LV (Louis Vuitton) não concorda o número 1 é ela. Mas uma coisa certa em questão de criatividade e tentativas de adoção de novos padrões, a Tiffany é certamente o número 1, sem dúvida. Neste caso, a LV é conservadora, mas a inovação da Tiffany torna mais carismática entre os consumidores e os próprios joalheiros.
Não é a primeira vez que a Tiffany faz tentativas neste sentido. Primeiro, criou a Little Switzerland, especializada em material esportivo, vendida em agosto em 2008, depois criou a Iridese, uma cadeia especializada vender somente jóias de pérolas.
Agora, a Tiffany acaba de inaugurar um novo padrão de lojas para atender uma faixa de consumidores e principalmente ficar mais próximo dos mesmos, padrão esse comunicado a empresa a mais de 1 ano e somente agora colocado em funcionamento .
Este novo conceito de loja de jóias, você vai conhecer neste artigo.
A loja, instalada em Glendale, CA, num condominio de alto padrão, chamado de Americana, uma marca que representa um novo centro de estilo de vida.
Esse novo tipo de jóias marca um novo estilo com as seguintes características: - jóias com preço médio entre US$ 80 e 2.400, onde a média nas lojas tradicionais da Tiffany é de US$ 200 e US$5000, chegando em produtos com mais de US$40.000.
- nova experiência de compra: mulheres convidadas a experimentar as jóias, bastando abrir a gaveta de vidro, e retirar a jóia que desejar.
- lojas venderão somente jóias de estilo e moda e não venderão alianças de noivado e jóias de declaração.
- vendedores treinados para serem estilistas e são encorajados a colocar a jóia nas mãos dos clientes para experimentarem.
A Tiffany já possui estudo para instalar 70 lojas dentro deste novo conceito e planeja abrir 5 delas anualmente, sendo 3 em 2009. Estas lojas terão um espaço de 2000 a 3000 pés quadrados.
Fonte: Revista Women Style


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