Uma das grandes inverdades propagadas pelos produtores de artigos de luxo que se ouve constantemente é que os ricos continuam comprando mesmo com a recessão. Isto não é correto. O rico é uma pessoa muito precavida. Não que não tenha dinheiro para comprar. Tem. Mas, como é bem informado, se retrai. E é o primeiro segmento a se retrair. As grandes marcas sabem disso, mas precisam dizer outra coisa.
O estudo "Annual Survey of Affluence and Wealth" elaborado pela American Express Publishing e Harrison Group confirma estes dados que atingiu a pessoas com rendas superiores a US$100 mil por ano e que representa 10% da população americana.
Vamos ver alguns detalhes dessa pesquisa:
- 75 por cento dos pesquisas acreditam que o país está em recessão, e que a perspectiva para o futuro é muito sombria.
- 55% disseram que não estão otimistas sobre o futuro, um nivel de 25% maior que o manifestado em setembro de 2007.
- O rico, nesta escuridão econômica, está começando a retirar seus gastos de alguns produtos, sendo o mercado de jóias o que mais está sentido esta situação.
- A pesquisa se concentrou nos planos dos americanos ricos para os gastos neste Natal, onde constará que gastarão 6% menos este ano.
- Na lista de compras dos "10 Mais", os ricos preferem gift-cards (32 por cento), livros ou vídeos (27 por cento) e equipamento de eletrônica (25 por cento.). A jóia entrou em último lugar com apenas 14%, sendo que somente 4% pretendem aumentar seus gastos com jóia e 27% pretendem reduzir os gastos em jóias e essa redução será de 59% em média..
"Os cortes no setor de jóias são significativos. É muito dinheiro", disse Dr Jim Taylor, na entrevista de apresentação da pesquisa à mídia americana.

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