O velho provérbio americano também se aplica a joalheiro “Vá para oeste, jovem”. Os consumidores localizados na região oeste dos EUA tendem a gastar mais em jóias que outras regiões do EUA
Porém, é importante notar que as despesas de jóias da região Oeste não são significativamente muito altas dos gastos do consumidores de outras partes do país, como a região Nordeste, a área com os gastos mais baixos per capita.
O gráfico abaixo ilustra os gastos de jóias por lar em 2006. As diferenças regionais-ou falta de diferenças, dependendo de seu ponto de vista.




Fonte: CES

Em contraste, os gastos anuais de jóias por região geográfica mostrou diferenças significantes entre as regiões em 2004 e 2005, como mostra o gráfico abaixo.




Fonte: CES

Oportunidade de Mercado total & População Regional Correlata Próxima Muitos joalheiros usam os gastos totais de mercado em lugar de gastos por lar, como um modo para medir potencial de mercado. A teoria é simples: os gastos por lar podem ser altos, mas se não houver muitas casas, não há um grande mercado.
Em uma base regional, o potencial de mercado total, calculado multiplicando gastos por lar pelo número total de lares. Os consumidores americanos no Sul representam 36 por cento da população da nação, mas suas despesas de jóias são somente 30 por cento da indústria total. Novamente, os Ocidentais são a melhor região para varejistas de jóias.
O gráfico abaixo ilustra potencial de mercado por região.




Fonte: CES
Texto e gráficos preparados por Ken Gassman do IdexOnline



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