Já faz algum tempo que o CREBi.com não analisa o mercado americano de jóias. Assim, é útil conhecer como está se comportando esse mercado em uma situação de desaceleração de negócios. Dizem que o setor joalheiro é o primeiro a sentir os efeitos da crise, mas nos USA, isto não está acontecendo plenamente. A situação não está boa, mas se comparados com outros setores, pode-se dizer que o setor joalheiro está se saindo melhor que o projetado.
Embora as vendas no final do ano de 2007, tenham sido desapontadoras. Da mesma forma, o Dia dos Namorados e Dia das Mães ocorridos no primeiro semestre de 2008 tenham sido fracos em vendas numa economia estritamente fraca, os últimos dados da conjuntura americana expedidos pela US Commerce indicam que o setor joalheiro "está saindo melhor que a encomenda", como se costuma dizer.
O setor joalheiro tem crescido nos últimos 6 meses, a base de 2.2%, uma média superior a muitos segmentos do varejo, como roupas. Embora haja recessão, os consumidores americanos continuam gastando, embora com mais suavidade e o desemprego tenha chegado a 5%, mas ainda não impacta os gastos dos consumidores.
O analista Ken Gassman do IdexOnline enumera seis fatores que estão tendo um impacto negativo no setor de consumo:
- fraqueza geral da economia, em outras palavras em "maré baixa";
- lentidão nos negócios imobiliários;
- crédito bancário reduzido;
- alto custo da gasolina;
- mercado financeiro incerto;
- mercado verde em crescimento.
Atualmente, as idéias do consumo verde chegaram as jóias, onde as matérias primas (ouro e pedras) provém da mineração, e onde as operações não são muito amigáveis ao eco-sistema. O varejo já ingressou nessa idéia, como é o caso do Wall-Mart, onde as jóias vendidas em suas lojas serão todas "verdes" até 2010.
Uma idéia formulada pioneiramente pela fábrica de jóias Seven no Brasil. Essa é uma idéia que pega muito bem nas camadas mais ricas do Brasil.
O gráfico abaixo mostra as vendas de varejo para diversas categorias nos primeiros seis meses de 2008 comparados com o mesmo período em 2007.


Fonte: US Dept Commerce
As vendas de eletrônica de consumidor são para cima, isto provavelmente devido à popularidade do iPod e outros dispositivos que capturam a imaginação de compradores.
A tabela abaixo provê um resumo mais detalhado do tamanho das categorias de varejo e a porcentagem de vendas nos primeiros seis meses de 2008 contra o mesmo período em 2007.


Fonte: US Dept Commerce
Dados extraídos da pesquisa preparada por Ken Gassman para IdexOnline



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