O CREBi.com tem reservas a algumas iniciativas encetadas pelas entidades, principalmente para aquelas com muito enfeite e pouco conteúdo prático. Contudo, a campanha "Jóia Eu Uso", temos que dar a măo a palmatória.
Primeiramente, o evento escolhido para lançamento, a SP Fashion Week, foi providencial. Acreditamos que o grande desenvolvimento do setor joalheiro, principalmente para jóias de moda (bijuterias e folheados), incluindo as de ouro está no canal "Varejo de Vestuário" que deve conseguir a mesma forma e grau de integraçăo obtido pelo setor de acessórios de couro (bolsas e cintos), onde a escolha de um traje, deve incluir bolsa e jóias, logicamente.
O objetivo da campanha, conforme os organizadores "é aumentar a visibilidade da jóia no cenário da moda brasileira e divulgar seu uso no dia-a-dia para os consumidores finais".
Outro item importante que a campanha deve destacar é a educaçăo do consumidor, um item muito esquecido pelo varejo no Brasil. Nos USA, toda a loja possui uma seçăo para educar o consumidor em relaçăo a jóias. As lojas de jóias devem programar cursos similares aos realizados pelas indústrias de chocolate para consumidores.
Em suma, essa campanha tem tudo para deslanchar. E muitas empresas já convergiram para ela, como Capra Joalheria, Corsage, Emar Jóias, FR Jóias, Júlio Okubo, Quadri Jóias, Satine Joalheria, Tani Jewels, Unique, Valentina Jóias...
Agora, só falta a sua. Adira. Necessitamos fermentar esse bolo da integraçăo roupa-jóia.
©2006 ITC
