Como regra, as indústrias sempre tiveram problemas em assuntos ambientais no passado, esses mesmos problemas agora estão chegando a indústria de jóias.
Como os produtos vem diretamente da terra, as práticas que protegem o planeta são talvez até mais importante no comércio de jóia que em qualquer outro.
Na complexa cadeia de fornecimento de jóias, freqüentemente os produtos atravessam continentes até ser exibido em uma vitrine de loja, os impacto do material na jóia no meio-ambiente é extremamente difícil, se não impossível, para joalheiros a nível de varejo, avaliarem.
Mas, há vários esforços agora para iluminar o caminho destes produtos. Os líderes da indústria.estão focalizando agora assuntos como mineração e processos industriais, e o uso de metais reciclados e diamantes crescidos em laboratório que poupam a terra. Contudo, é no término da cadeia de fornecimento, onde ocorrem as melhores iniciativas de responsabilidade desde a Tiffany a uma pequena loja em Novo México Muitos desejam saber o que realmente é uma jóia ética ou verde e como eles podem fazer para se integrar mudanças em suas rotinas diárias.
Os líderes de indústria trabalham para ordenar as respostas a estas perguntas, a mensagem global para varejistas é isto: Se você não puder fazer tudo, isso não significa que você não deve fazer nada.
Comece com algo tão simples como o uso de papel reciclado nas impressoras de escritório, e inclua uma eficiente iluminação para economia de energia e o uso de metais reciclados.
O varejista de jóia Ben Brigdge Jeweler que opera 78 lojas em 12 estados já está fazendo sua parte com pequenas coisas.
O CEO da joalheria Jon Bridge diz que tem duas caixas debaixo de sua escrivaninha: uma para reciclar e outra para lixo.
"Eu asseguro que a caixa de lixo é muito menor que a caixa de reciclagem", diz.
Ben Bridge Jeweler usa a iluminação mais eficiente em todas as suas lojas e usa materiais reciclados na construção de lojas novas. Bridge também diz a companhia usa embalagens recicladas, e escolhe xícaras de papel as de plástico para minimizar o impacto ambiental no ecossistema que é um aspecto de verde que os líderes de indústria estão confrontando.
Nas 76 lojas da companhia em centros comerciais, o varejista encoraja os centros comerciais a reciclar e, a Ben Bridge sempre participa.
Não é somente os joalheiros que estão entrando no ato verde; outros exemplos de varejo amigável abunda. A Macy anunciou uma sociedade com a Fundação de Parque Nacional, como também uma série de promoções "verdes", e eventos de suas lojas.
Os líderes verdes ao longo da indústria concordam que o varejista médio está razoavelmente longe das companhias mineiras. Mas os varejistas podem apoiar esforços para limpar minas.
Lançado em 2004, a campanha No Dirty Gold lançada pela Oxfam América and Earthworks projetou para chamar atenção mundialmente sobre as práticas de mineração ambientalmente irresponsáveis.
No Dirty Gold urge aos fabricantes, varejistas e consumidores de ouro a usarem companhias que mineram responsavelmente e pedem para companhias mineiras respeitarem direitos humanos e o ambiente.
O CEO da Oxfram Stephen D'Esposito diz que as companhias representam 23 por cento das vendas de jóia norte-americanas assinaram o acordo no site Nodirtygold.org. Ele diz que se os joalheiros não podem influenciar práticas mineiras, assinando este acordo e podem mostrar para seu apoio para limpeza total de indústria diretamente.
E, se qualquer consumidor perguntar pelo uso da loja verde ou reciclagem do ouro, assinando o acordo dá para varejistas a habilidade para dizer: "'Nós somos os signatários. Não podemos resolver estes problemas. Mas estamos tentando fazer a coisa certa, '" diz D'Esposito.
Outro assunto verde que está confrontando os varejistas é de onde vem a ouro, prata e platina.
Alguns varejistas já reciclaram ouro e prata parcialmente, e está se orientando para 100 por cento de prata reciclada.
"Nós estamos construindo consciência. Mas é uma longa estrada."
O consumidor verde está aqui? O último, e mais importante, peça do quebra-cabeça verde para varejistas é o consumidor.
Os varejistas lutam com as perguntas do que significa, ser exatamente, um joalheiro verde e quanto o ambientalmente responsãvel significa para seus clientes. Os consumidores pagarão um preço mais alto só porque um produto reivindica ser ambientalmente responsável?
No ano passado, o Fundo Mundial para Natureza (WWF-dp Reomp Unido), conhecido nos USA como o Fundo Mundial da Vida Selvagem publicou um relatório que classifica as práticas das 10 maiores marcas de luxo publicamente comercializadas no mundo com respeito ao interesse crescente entre consumidores nas práticas éticas e ambientais das companhias.
Não importa quantos consumidores estão agora atentos de assuntos, o tempo para os joalheiros de varejo abraçarem o movimento verde é agora.
Fonte: National Jeweler escrito por Michele Graff



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