O Departamento Norte-americano de Comércio diz que o crescimento das vendas de jóias foi de 4.0 por cento em março para joalheiros de especialidade. Muitos duvidam que este número é maior do que a realidade expressa.
Em resumo, os dados do USCD em relação ao mesmo período do ano passado são:
+1.0 por cento - Total das vendas de jóias
+4.0 por cento - Total das vendas dos Joalheiros de Especialidade
+0.3 por cento - Total das vendas de varejo (todas as categorias)
As vendas dos joalheiros de especialidade foram muito mais fortes que as vendas dos não especializados, ou seja, quando os consumidores pensam em jóias, eles pensam no joalheiro, em lugar de alguém como Wal-Mart, Sears, etc. Estes indicam uma queda na venda de jóias de aproximadamente 3 por cento em março.
O melhor exemplo do impacto é a Zale que obteve um aumento de venda de 6 por cento no quadrimestre de 2008 graças as liquidações. Logo, a Zale que sempre teve queda nos últimos 2 anos.
As vendas de Sterling (grupo Signet) e da Finlay caíram em 4% para ambos. Até a Nilo Azul obteve um crescimento somente de 1%.
Em resumo, os consumidores saem da hibernação se a transação for interessante. Isto também serve para o Brasil.
A tabela abaixo resume tendências de vendas de varejo durante os últimos três meses no mercado norte-americano.


Fonte: vários

De um ponto de vista de produto, há cinco categorias que estão tendo êxito nesta época de vacas magras nos USA:
Jóia de marca
Jóia de moda
Jóia de designer
Jóia sem igual
Jóia feita sob encomenda
A única categoria que continua mostrando demanda sólida constantemente é nupcial. Porém, estamos vendo uma tendência para solitário menor como também faixas de casamento com diamantes em vez do solitário de compromisso tradicional.
É uma surpresa agradável que as vendas de jóia sejam tão robustas em março. Não há nenhum evento de vendas de calendário (como Namorado) que dirige a demanda em março.
O gráfico abaixo compara os joalheiros de especialidade com as tendências de vendas (linha vermelha) com as tendências de vendas de jóias (linha azul) no mercado norte-americano. Como o gráfico claramente ilustra, as vendas dos joalheiros de especialidade estão em um passeio de montanha-russa durante os últimos meses, com um deslizamento em setembro, uma subida em outubro, outro deslizamento em novembro e dezembro, seguidos por uma recuperação modesta em janeiro, um mergulho em fevereiro, e outra recuperação em março. Porém, como o começo do ano, os joalheiros de especialidade levaram parte de mercado de comerciantes de multi-linha que vendem jóias.


Fonte: Departamento norte-americano de Comércio

Perspectiva para 2008
Quando a economia reduz a velocidade,a demanda de jóia é evasiva. Quando a economia cresce, a demanda de jóia fica estável. Esta é a fórmula simples para prever vendas de jóias. Assim, a lógica sugeriria que as vendas de jóias recuariam modestamente em 2008.
Enquanto a economia não estiver tecnicamente em uma queda, o crescimento econômico está anêmico, mas ainda ligeiramente positivo. Os consumidores estão em uma caída mental. Como resultado, a demanda de jóia é fraca.
Fonte: texto preparado conforme matéria do IdexOnline, escrita por Ken Gazzman

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