A Tiffany & Co. disse na última quinta-feira que abrirá sua primeira loja de pequeno formato em Glendale, Calif., localizada em um complexo residencial conhecido como The Americana The Brand, perto de Los Angeles, com uma área de 900,000 metros quadrados que especifica uma nova forma de varejo numa área residencial, desenvolvido pela Caruso Affiliated, uma empresa californiana de desenvolvimento urbano.
Este novo formato de loja operará com 170 lojas, em comparação com atuais 68 lojas na companhia nos USA.
O pequeno formato de loja está em relação as suas lojas com uma metragem mínima de 1500 metros quadrados.
O novo projeto de loja inclui um ambiente limpo e moderno que venderá coleções contemporâneas, variando de jóias de diamante em platina e ouro a jóia de prata.
Venderá somente produtos para mulheres numa faixa de US$ 100 a US$ 15000 e não incluirá alianças nem as peças de alto preço.
“Este novo conceito é excitante e uma nova forma da Tiffany focar as vendas e a The Americana The Brand, o local para revelar isto", disse a vice-presidente Beth Canavan da Tiffany.
“O conjunto residencial tem o sentimento de uma comunidade requintada com um distrito de moda chique que complementará nosso projeto de loja sofisticada e sortimento de jóia que são o momento da moda", acrescentou.
A Tiffany está sempre inovando. Agora cria a loja conceito de jóias. Antes já tinha criado a Iridese, uma cadeia especializada em pérolas, depois criou as lojas de jóias somente para homens. Isto para ficar somente em 2 exemplos.
Como os joalheiros brasileiros podem aplicar essa idéia no Brasil
A Tiffany em relação a jóias, é igual a Apple para computadores. Tudo o que lança, vira moda.
Por isso, o joalheiro agressivo deveria pensar neste projeto da Tiffany. A Tiffany está sinalizando a nova forma de varejo é que de se aproximar do cliente alvo. Ficando dentro de sua residência, ou seja, em seu condomínio. O que você quer melhor do que isto para vender.
Se eu fosse joalheiro, procuraria atuar rapidamente neste novo segmento.

Você, gerente de marketing, não durma no ponto.







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