No Dia dos Namorados, os joalheiros estão com uma estratégia nova - vender menos ouro.
Com preços do metal precioso registrando $900 a onça, algumas lojas de jóias ao redor do país estão provendo novos estilos para o ouro para se adequar aos preços. A meta é dar aos compradores uma alternativa para o ouro de 14 ou 18 quilate.
A Fortunoff está com peças que misturam ouro e prata menos cara, como também projetos de ouro com peso mais leve. A Blue Nile está promovendo jóia de prata e peças de ouro com gemas ou pérolas, como alternativa. E Tiffany & Co. tem experimentado com jóias de diamante e prata.
Os designers de jóias começaram projetar novas peças com menos ouro a alguns anos, quando os preços de ouro começaram a subir. Mas a tendência se acelerou durante o último ano.
O designer John Hardy, com coleção vendida por Neiman Marcus, Saks 5a Av., Nordstrom e outras lojas, introduziu recentemente pulseiras, colares e pendentes que se caracterizam por "espaço de negativo" para reduzir a quantia de ouro. A designer Judith Ripka está ampliando sua seleção de estilos que podem ser comprados em tamanhos menores com um terço menos de ouro. E Scott Kay cujas mercadorias são vendidas por Saks e boutiques, está usando prata como uma alternativa para ouro e paládio com uma alternativa para platina que também está com o preço a US$ 1900 a onça.
O Dia dos Namorado é crucial para joalheiros nos USA, a 2a maior estação de vendas, depois do Natal, de acordo com Marshal Cohen, analista da indústria principal do Group NPD. O período que conduz até o Dia dos Namorados responde por 15 por cento das vendas anuais.
A estação de Natal 2007 foi desapontadora para muitos varejistas de jóias. Enquanto as vendas globais de jóias subiram em quase 3 por cento para $9.66 bilhões, de acordo com Kenneth Gassman, o presidente do Jewelry Industry Research Institute, alguns grandes varejistas sofreram. Na Zale Corp., as vendas em novembro e dezembro cairam um total de 9 por cento, na Signet Group, que possui os Joalheiros Kay no EUA e H. Samuel e Ernest Jones no Reino Unido as vendas cairam em 6.8 por cento no período de Natal. Até mesmo, na Tiffany, as vendas para o período de feriado cairam em 2 por cento.
Mas alguns joalheiros reconhecem que oferecer alternativas menos caras, pode ser um tiro no pé.
O Punho de Amor da Cartier feito em ouro branco de 18 k, por exemplo, tem 2,649 diamantes. "Nessa uma pulseira, o preço de ouro não tem nenhum impacto; é irrelevante", diz Frédéric de Narp, CEO de Cartier americana. "Nós absorvemos o custo, mas (preço de ouro mais alto) não nos afeta tanto quanto um joalheiro normal."
Fonte: http://www.azcentral.com